Barack Obama SIPA/ALFRED/WITT
Il y a trois ans quasiment jour pour jour, Barack
Obama devenait président des États-Unis. Une victoire qu'il avait
construite avec l'agence Blue State Digital. Celle-ci l'avait conseillé
dans ses choix en communication, le poussant à privilégier le média
Internet. En 2012, le tactique de Barack Obama ne devrait pas être
différente.
Le
25 octobre dernier, l'actuel locataire de la Maison Blanche
s'inscrivait sur la plateforme de micro-blogging Tumblr, sous le nom « 2012 Barack Obama.com ».
Après Facebook, Twitter et Foursquare, Barack Obama finissait ainsi son
implantation sur la toile. À un an de l'échéance présidentielle, le
candidat démocrate passe donc à la vitesse supérieure. Le 4 novembre
dernier (soit trois ans après son élection), il vient de publier sur son
compte Tumblr son premier clip de campagne : 2 minutes et 12 secondes
de vidéo pour un retour nostalgique sur la journée historique de
novembre 2008, et sur le mandat en cours du président des États-Unis. En
fond sonore, l'équipe de campagne a choisi le discours de la victoire
de Barack Obama qui commence ainsi : « Je ne veux jamais oublier à qui appartient vraiment cette victoire. Elle vous appartient. Elle vous appartient. »
De quoi re-mobiliser les 1,5 million de volontaires qui avaient porté
la candidature de celui qui n'était alors que sénateur de l'Illinois.
La
voix charismatique de Barack Obama accompagne l'ensemble de la vidéo,
où les images de la campagne laissent alors place au bilan du premier
président noir de l'histoire des États-Unis : « La sauvegarde d'un million d'emploi dans l'industrie automobile », « lutte contre Al-Qaida », « réforme de la santé »... « Amérique, nous sommes arrivés si loin, nous avons vu tant de chose, mais il y a encore tant à faire »,
conclu-t-il. Pour Barack Obama, la campagne va entrer dans le vif du
sujet d'ici quelques semaines. Avec encore 42% d'opinion favorable (un
bon score), il a toutes ses chances de rempiler pour un second mandat à
la tête de la première puissance mondiale.
Que faire si Barack Obama n'est pas réélu en 2012 ?
Le
6 novembre, Barack Obama a publié une nouvelle vidéo. Cette fois-ci, ce
n'est pas un véritable clip de campagne, mais plutôt un appel à la
mobilisation. En effet, « que faire si le président Obama n'est pas réelu le 6 novembre 2012 ? ». Sur les images du triomphe d'Obama en 2008, un message s'affiche : « Dans un an, toutes les avancées obtenues pourraient être effacées ». Le président disparaît alors comme par magie de l'écran, suivi par la scène et ses partisans... L'avertissement, « ce qui se passera dans un an commence par votre engagement aujourd'hui », s'affiche alors sur un écran noir suivi de la question : « Are you in ? »
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